[애드센스] 모바일(폰) 클릭 CPC(클릭당 비용) 낮추는 이유 및 개선 방법 !!

 
 

 

 

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📉 폰 클릭이 CPC를 떨어뜨리는 7가지 이유

1. 광고 네트워크의 경매 시스템
   • 애드센스는 광고주들이 입찰 경매 방식으로 광고를 게재합니다.​
   • 모바일 클릭은 데스크톱보다 전환율이 낮은 경향이 있어, 광고주들은 모바일에 낮은 입찰가를 설정하게 됩니다.​
2. 무효 클릭(Invalid Click)의 영향
   • 모바일 기기는 터치 기반이므로 실수로 광고를 클릭하는 경우가 많습니다.​
   • 이러한 클릭은 전환으로 이어지지 않아 광고주에게 가치가 낮으며, 애드센스는 이를 감지하여 CPC를 낮춥니다.​
3. 전환율(Conversion Rate) 차이
   • 모바일 사용자는 데스크톱 사용자에 비해 구매나 가입 등의 행동을 완료하는 비율이 낮습니다.​
   • 광고주는 이러한 데이터를 바탕으로 모바일 클릭에 대한 입찰가를 낮추게 됩니다.​
4. 사용자 행동 패턴
   • 모바일 광고는 스크롤을 방해하는 위치에 배치되는 경우가 많아, 의도치 않은 클릭이 발생합니다.​
   • 이로 인해 광고의 품질 점수가 낮아지고, 애드센스는 모바일 트래픽의 CPC를 자동으로 조정합니다.​
5. 광고주 타겟팅 전략
   • 모바일 사용자는 짧은 시간 동안 빠르게 정보를 소비하는 경향이 있습니다.​
   • 광고주는 이러한 특성을 고려하여 CPM(Cost Per Thousand Impressions) 광고에 집중하며, CPC 입찰가는 줄어듭니다.​
6. 광고 유형의 차이
   • 모바일에서는 디스플레이 광고(배너 형식)가 더 효과적이지만, CPC는 텍스트 광고보다 낮게 책정되는 경우가 많습니다.​
   • 또한, 모바일 광고는 애드센스 외에 앱 내 광고 네트워크와도 경쟁하며, 이로 인해 가격 압박이 발생합니다.​
7. 페이지 로딩 속도 및 사용자 경험
   • 모바일 기기의 페이지 로딩 속도와 사용자 경험은 광고 전환에 큰 영향을 미칩니다.​
   • 로딩이 느리거나 광고 배치가 불편하면, 사용자는 광고를 무시하거나 즉시 페이지를 이탈합니다.​
   • 이는 광고주의 ROI(Return on Investment)에 부정적인 영향을 미치며, 모바일 광고 클릭의 CPC를 낮춥니다.​

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📈 CPC를 높이는 4가지 방법

1. 광고 배치 최적화
   • 모바일에서 실수로 클릭될 가능성이 높은 위치를 피하고, 사용자 경험을 고려한 배치를 합니다.​
2. 고품질 트래픽 확보
   • 광고 트래픽의 질을 높이기 위해 리타겟팅 광고나 고전환율 콘텐츠를 제공합니다.​
3. 반응형 광고 사용
   • 애드센스의 반응형 광고를 통해 다양한 화면 크기에 맞게 최적화된 광고를 제공합니다.​
4. 무효 클릭 방지
   • 터치 오류를 줄이기 위해 광고와 콘텐츠 사이에 충분한 여백을 두는 등 기술적 조치를 고려합니다.​

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이러한 요인들이 결합하여 모바일 광고 클릭이 데스크톱보다 낮은 CPC를 초래합니다. 이를 개선하기 위해서는 트래픽의 품질, 사용자 경험, 광고 최적화를 동시에 고려해야 합니다.